1月13日，以“合啟未來”為主題的2020生活家大會在中山落下帷幕。作為一年一度的盛典，本次會議由經(jīng)銷商會議、供應(yīng)商會議、生活家啟新發(fā)布會幾大內(nèi)容構(gòu)成，現(xiàn)場匯聚了全國經(jīng)銷商代表、供應(yīng)商代表、特邀嘉賓、媒體代表近700人，一起共襄2020年生活家發(fā)展大計(jì)，共享團(tuán)聚啟新時刻。
生活家董事長翟麟、生活家總經(jīng)理林德英、公司各部門高管，及國際木材科學(xué)院院士葉克林 、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副秘書長宋昕、羅泰拉工作室創(chuàng)始人/米蘭設(shè)計(jì)周藝術(shù)總監(jiān)法比奧·羅泰拉、CUN寸DESIGN創(chuàng)始人/中國80后空間設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物崔樹、新浪家居總編輯戴蓓、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、生活家新一代LOGO設(shè)計(jì)者廣州無上設(shè)計(jì)創(chuàng)始人邱遠(yuǎn)等嘉賓一起見證這一重要時刻。
2020，朝著夢想繼續(xù)努力
這是一個網(wǎng)絡(luò)信息化高速發(fā)展的時代，我們足不出戶，享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，科技的發(fā)展影響著購物習(xí)慣的變化。最早一批90后迎來而立之年的同時也將悄然改變接下來的消費(fèi)格局，國家房地產(chǎn)政策的收緊，房產(chǎn)降溫，民眾消費(fèi)趨于理性。在這樣多重壓力之下，2020年“合啟未來”生活家大會則是積極創(chuàng)變之舉的開端，表達(dá)了生活家未來在變革中“合力而行”的思維，在創(chuàng)新中凝聚“天下之合” 的視野與格局。
要想決勝未來，打贏2020這一場硬仗，在生活家總經(jīng)理林德英看來，將地板主業(yè)做精做細(xì)，加推進(jìn)口地板項(xiàng)目，才能有效保證銷量增長。三四級市場的渠道開發(fā)，市場下沉；提升產(chǎn)品的品質(zhì)與靜銷力，加速更新?lián)Q代，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化；以年輕化為主線推進(jìn)品牌升級是2020年生活家的主要發(fā)展路徑。
國際木材科學(xué)院院士葉克林在致辭中指出創(chuàng)新是木材行業(yè)的持續(xù)推動力，并從林產(chǎn)木業(yè)的角度對2020生活家的發(fā)展做出了行業(yè)指導(dǎo)。
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗在現(xiàn)場對生活家的發(fā)展開啟新篇章道賀，對生活家的品牌價值給予了高度肯定，她表示希望生活家在未來繼續(xù)成長、發(fā)展、進(jìn)步與壯大。
在營銷發(fā)展方面，生活家營銷中心總經(jīng)理李攀登在會上提出在家居行業(yè)新的發(fā)展趨勢下，生活家未來將集中精力構(gòu)建全渠道業(yè)務(wù)，并在三、四線市場提供相應(yīng)產(chǎn)品、價格、渠道拓展及經(jīng)營賦能等方面全方位支持。
產(chǎn)品是企業(yè)的內(nèi)核與根本，只有不斷挑戰(zhàn)自己追求卓越，才能不斷滿足并超越消費(fèi)者的需求。生活家研究院副院長莊文勇提出“產(chǎn)品向上，合力而生”，在家裝花色上打開增量，在零售價值上守住陣地。
中國的宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個新周期，從高速度到高質(zhì)量發(fā)展，對企業(yè)與品牌提出了新的要求。品牌發(fā)展部總經(jīng)理馬富賓在報告中提到2020年生活家將圍繞品牌形象進(jìn)行全面升級，新LOGO啟用、新代言人簽約是生活家年輕化的第一步。
供需雙方抵力前行，攜手共贏
在新常態(tài)新形勢下，供需雙方之間的關(guān)系也更加緊密，為謀求未來更好的發(fā)展，生活家全國的供應(yīng)商代表齊聚一堂，共同分析當(dāng)前國際國內(nèi)環(huán)境和消費(fèi)市場面臨的挑戰(zhàn)，共同探討新形勢下的供需合作與發(fā)展。
面對市場環(huán)境越來越緊張的局面，要讓企業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展，供需雙方必定要有超前的思維，過人的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。采購中心、商流組、質(zhì)量管理部、制造中心、財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)人分別從采購政策、供貨周期與服務(wù)、木材等原材料品質(zhì)、制造產(chǎn)能規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)形勢與機(jī)遇等方面總結(jié)了過去一年的成果，并對2020年提出期許。
啟新發(fā)布，品牌升級
在2019年的最后一天，令人意想不到的是，B站的一場跨年晚會掀起了2020年首場營銷battle，“很懂年輕人”的評價吊打各大衛(wèi)視用流量撐起的晚會。?；燠E于B站在次元壁間穿梭的年輕人共享狂歡時刻，而另一部分人一早醒來卻發(fā)現(xiàn)原來的世界已經(jīng)變了：晚會還可以這樣玩兒。2020年首日，新的一代就以這樣的方式向世界宣告：年輕的時代已經(jīng)到來。
如何與年輕人更好的溝通？在元旦之日，生活家總經(jīng)理林德英就向全國的經(jīng)銷商和消費(fèi)者朋友發(fā)出了《我們更年輕》的新年致辭。年輕不只是一句簡單的口號，在年會現(xiàn)場啟新發(fā)布環(huán)節(jié)，泛家居圈創(chuàng)始人周忠進(jìn)行《新中產(chǎn)、新消費(fèi)、新流量》主題分享，根據(jù)新中產(chǎn)群體和我國人均GDP的增長，新中產(chǎn)的消費(fèi)決定了現(xiàn)實(shí)和未來的企業(yè)競爭力的根本。
隨后，生活家總經(jīng)理戰(zhàn)略事務(wù)助理詹宏進(jìn)行《時代的朋友》主題分享。詹宏通過對生活家LOGO從關(guān)鍵詞“蒙”到“花”的演變史進(jìn)行講解，分析了生活家自誕生起所經(jīng)歷的各階段市場環(huán)境特點(diǎn)，他提出：“我們無法改變時代，但我們要擁抱時代，關(guān)鍵需要洞察。”詹宏認(rèn)為流量時代的當(dāng)下，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，于是給品牌做減法、創(chuàng)新、破舊立新的改變是必然選擇。
無上廣告設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人邱遠(yuǎn)先生解讀了新LOGO的含義，“生活家新LOGO塑造了一個更具辨識度的品牌形象， 一是原生活家品牌英文 ELEGANT LIVING為基礎(chǔ)精簡、新創(chuàng)英文品牌名ELIVIN， 更簡潔易記。二是原創(chuàng)性非常強(qiáng)的首字母“E”，神似“正”字， 亦中亦西，具有獨(dú)一無二的辨識度。三是輔助圖形的抽象設(shè)計(jì)源自于木地板之間的無縫拼接。”
除了LOGO換新，生活家新一代展廳也在13日上午揭開了面紗，750平大空間，進(jìn)口與國內(nèi)2大展館，300余款匠心產(chǎn)品，分區(qū)域展示家庭空間，參觀的經(jīng)銷商稱其為最佳家庭空間地板解決方案。未來新的終端形象將以新展廳為藍(lán)本，助力所有經(jīng)銷商在終端形象上占領(lǐng)制高點(diǎn)，發(fā)力新零售。
集合世界設(shè)計(jì)，創(chuàng)意美好生活
在當(dāng)下這個選擇眾多的時代，想要俘獲消費(fèi)者的芳心，除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬，還要以他們喜歡的方式來呈現(xiàn)。為了讓消費(fèi)者更直接的感知產(chǎn)品，大會現(xiàn)場迎來了一群光腳模特，腳感是人們對地板最直接的感知，如此“簡單粗暴”直接明了的呈現(xiàn)“很是接地氣”。
此次問世的新品是由三位國際級的大師親自操刀，生活家聯(lián)合多元化的設(shè)計(jì)力量并融匯不同的生活美學(xué)，進(jìn)行針對全球消費(fèi)者的產(chǎn)品開發(fā)，賦予地板全新美學(xué)表達(dá)。
黑川雅之被譽(yù)為開創(chuàng)日本建筑和工業(yè)設(shè)計(jì)新時代的代表性人物、日本國寶級設(shè)計(jì)師，他將自己對自然的理解賦予在地板上，將地板慣有的縱向紋理橫向體現(xiàn)，就如風(fēng)吹拂過的水面，微波粼粼。此次與其合作的產(chǎn)品《雅意·風(fēng)の映像》是黑川雅之首次跨界設(shè)計(jì)木地板產(chǎn)品，生活家地板作為中國傳統(tǒng)匠心的踐行者，此次與有“日本宗師”之稱的“老工匠”的合作，被業(yè)界譽(yù)為“匠心之間的死磕”。
現(xiàn)代快節(jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷的工作和生活，讓隨意輕松的簡約家居風(fēng)迅速在8090的消費(fèi)群體中興起，如何摒棄歐式設(shè)計(jì)中的繁縟豪華但又可以保留復(fù)古中的莊重高貴，力求一種簡約多變的居室空間？意大利設(shè)計(jì)鬼才法比奧·羅泰拉帶我們尋找答案，法比奧聯(lián)名系列產(chǎn)品《THEOREM積木》在大會現(xiàn)場發(fā)布，他通過現(xiàn)場對木材、噴漆、拼接、尺寸、環(huán)保、應(yīng)用場景進(jìn)行詳細(xì)闡釋，表示產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后是中國消費(fèi)者越來越高的品質(zhì)需求的邏輯。
新中產(chǎn)階級新一輪消費(fèi)紅利已經(jīng)悄然釋放，而年輕一代的消費(fèi)力也逐漸成為不可忽視的力量。崔樹是中國80后青年設(shè)計(jì)師的典型代表，他的設(shè)計(jì)曾斬獲多項(xiàng)國際大獎，《雕刻者》《筆觸》兩款產(chǎn)品的背后是年輕一代個性與特性的表達(dá)，這兩款產(chǎn)品被現(xiàn)場與會人員戲稱“看第一眼連婚期都想好了”的產(chǎn)品。《雕刻者》作品的特點(diǎn)在于產(chǎn)品的明暗關(guān)系，從拼接和光影的角度考慮?！豆P觸》靈感來源于油畫藝術(shù)，并可以采用多種個性化鋪裝方案，隨性隨意卻不任性。
在由新浪家居全國總編戴蓓主持的設(shè)計(jì)論壇“生活之合”的環(huán)節(jié)，羅泰拉工作室創(chuàng)始人法比奧·羅泰拉、CUN寸DESIGN創(chuàng)始人崔樹、生活家營銷中心總經(jīng)理李攀登作為論壇嘉賓進(jìn)行了此次話題的討論，讓現(xiàn)場與會人員更加深刻的理解生活、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。
艾克森成為生活家地板代言人
去年6月，在中國女足出戰(zhàn)世界杯之際，生活家發(fā)起了轉(zhuǎn)發(fā)微博給中國女足注入能量值活動。女足與生活家的首次聯(lián)合讓生活家在去年的體育營銷中大放異彩。2020年又是一個體育大年：澳網(wǎng)、中超中甲開戰(zhàn)、CBA總決賽、奧運(yùn)會......在體育賽事中搶占先機(jī)，是2020年各大品牌在營銷中決勝的關(guān)鍵。
從牽手中國女足，到今年與艾克森結(jié)緣，生活家一直都希望與那些愛拼搏愛奮斗的人一起砥礪前行。從加入青訓(xùn)營到現(xiàn)在的艾神，從遠(yuǎn)射破門到一擊絕殺，賽場上的艾克森有多榮耀，賽場下的艾克森就有多拼搏。15歲面臨職業(yè)生涯最嚴(yán)重的手術(shù)，不畏傷病，靠堅(jiān)強(qiáng)的意志和強(qiáng)大的毅力走過來。這種不斷拼搏的精神正是生活家地板一直在堅(jiān)持品牌信念。
除了足球，艾克森最大的快樂便是和家人一起相處，愛家戀家，讓家人過上更好的生活，這一直是推動艾克森前進(jìn)的原動力。生活家一直關(guān)注生活、關(guān)注家，不遺余力地傳播“戀家”理念，艾克森在戀家的節(jié)奏上與生活家保持同頻。
艾克森從一名國際球員到中國籍球員，是國際體育精神與文化融合的體現(xiàn)，這與生活家凝聚“天下之合”的視野與格局不謀而合，多重身份的艾克森，不也正是一位名副其實(shí)的“世界的生活家”嗎，不也正是生活家地板“世界的生活家”形象的具象代表嗎。如今官宣代言，未來，生活家將與艾克森擦出什么樣的火花，我們拭目以待。
凡是過往皆為序章，凡是未來皆為可期。合啟未來，向上而生，在這個充滿競爭與激情的時代，生活家與大家一起攜手，共待未來。
