一場疫情，讓大眾重新思考健康的價值，與健康相關(guān)的消費需求日益增多，健康產(chǎn)品市場火熱。健康成為一種生活方式，健康消費逐漸呈現(xiàn)出日?；?、人群年輕化、品類多元化等新趨勢，"新健康"消費時代已然來臨。
聚焦用戶對家居健康環(huán)保的關(guān)注， 巨量引擎平臺聯(lián)合健康領域?qū)＜摇?家居健康生活類達人及各領域健康環(huán)保一線品牌，以抖音&今日頭條兩大主流平臺為營銷陣地，重磅打造健康生活IP"最dou健康季"，傳遞健康生活理念。
作為環(huán)保家居、健康生活的倡導者，生活家地板今年重點布局健康地板新賽道。除了抗菌無醛健康地板新品升級，生活家地板還積極參與#最dou健康季 健康生活IP打造，發(fā)起#健康寶衛(wèi)戰(zhàn) 抖音挑戰(zhàn)賽，借助匯聚全網(wǎng)流量、聚集流行趣味元素的抖音平臺，向目標消費人群、特別是有娃家庭傳遞健康無菌地板的重要性。
憑借著創(chuàng)意玩法、AR貼紙、達人助力，生活家地板#健康寶衛(wèi)戰(zhàn) 抖音挑戰(zhàn)賽參與視頻數(shù)超2.2萬，播放量超1.5億，全方位引領健康風潮。
"健康寶衛(wèi)戰(zhàn)"點燃創(chuàng)意熱情
"最dou健康季"引領健康風潮
創(chuàng)意貼紙"健康寶衛(wèi)戰(zhàn)"是本次抖音挑戰(zhàn)賽的重要亮點。用戶利用抖音互動玩法與病菌展開戰(zhàn)斗，最終通過出拳使用必殺技——生活家抗菌地板，輕松戰(zhàn)勝病菌。此創(chuàng)意貼紙不僅露出了生活家地板的新品抗菌地板，同時讓其產(chǎn)品的特點及優(yōu)勢體現(xiàn)的淋漓盡致，并將其高效傳達至消費者。
與此同時，生活家地板此次抖音挑戰(zhàn)賽內(nèi)容創(chuàng)新維度豐富，顏值、劇情等各個領域的抖音達人們，對"健康寶衛(wèi)戰(zhàn)"進行了夸張有趣的創(chuàng)意表演，將產(chǎn)品特點軟植入至創(chuàng)意內(nèi)容中，化被動的品牌信息接收，為主動的用戶創(chuàng)意輸出。
為了向更多人傳遞地板抗菌的知識，生活家地板還聯(lián)合最dou健康季項目推出《健康真知官》欄目，由生活家地板研究院副院長莊文勇出鏡講解，為用戶解答家居抗菌相關(guān)疑問，全方位引領健康生活新style。
率先推出"納米鹽"抗菌地板
直擊消費者健康需求痛點
在此次#健康寶衛(wèi)戰(zhàn) 挑戰(zhàn)賽中，生活家地板的抗菌無醛地板新品"C位出道"，地板抗菌無醛成為熱點。
各項研究表明，室內(nèi)污染是室外污染的5~10倍。而由于重力的作用，所有細菌都有向地面運動的趨勢。其中，霉菌被世界衛(wèi)生組織列入一等致癌物，據(jù)不完全統(tǒng)計，全球每年因霉菌死亡的人數(shù)約為137萬，致重病逾1400萬，尤其對體弱的孩子、孕婦、老人的傷害最嚴重。
然而，掃把和拖把無法將地板表面的細菌徹底清除，如何實現(xiàn)地面抗菌？生活家地板率先推出"納米鹽"抗菌地板，提前布局抗菌健康戰(zhàn)略，大大彌補了健康家居中"抗菌木地板"品類的缺口，擊中目前消費者對健康需求的痛點，搶占市場商機。
對于有娃家庭，抗菌地板的出現(xiàn)正好滿足了其健康需求，讓萌寶無拘無束在地上爬，遠離細菌侵擾。生活家地板采用了更為安全的物理消殺法，將"納米鹽"抗菌因子廣泛分布于地板的耐磨層，能主動強吸附和針刺刺穿細菌細胞壁，達到長效抗菌的效果。同時抑菌率高達99.9%，達到國家標準I級抗菌效果，而且整個殺菌過程不會對人和環(huán)境產(chǎn)生副作用。
此外，生活家地板采用綠色原材零醛控質(zhì)、免膠安裝，成品甲醛釋放量優(yōu)于國家E1級標準，不僅對消費者重點關(guān)注的甲醛釋放量作出嚴苛的限制，同時也對萌寶健康危害極大的甲醛、重金屬、TVOC等物質(zhì)做出嚴格控制，環(huán)保性能遠超F(xiàn)4星，可謂"兒童樂園"。
對生活家地板來說，"納米鹽"抗菌地板只是開始，未來將研發(fā)推出更多抗菌無醛的健康地板，全方位呵護消費者健康。與此同時，生活家地板還將進行更多趣味好玩的品牌營銷，將抗菌地板、健康家居理念傳遞給更多人，引領健康生活新風潮。
